衛教短片拍攝的準備技巧(一): 換位思考，選定貼近大眾需求的主題

在影音的時代，短片在網路上傳播的速度遠大於文章。要如何製作清楚易懂的衛教短片呢?
以目前的趨勢來說，由於觀眾的耐心已經大不如前，加上手機上的社群媒體誘惑多，所以影片長度不宜過長。過往長度動輒40到50分鐘的衛教影片已經很難在網路上大量傳播。與其拍攝50分鐘的長片，不如將內容切分成5分鐘的小主題，拍攝10支短片。如果想要講比較複雜的概念，最長也盡量不要超過18分鐘。

本系列文章分享拍攝衛教短片的主題選定、影片標題、內容架構，還有拍攝前準備的小技巧。

主題選定

拍攝影片除了提供民眾衛教知識外，最重要是要能增加點擊率，並且提升醫院與醫師的曝光度，讓有需要的民眾可以知道哪裡找得到專業的醫師。因此，主題選定須盡量貼近大眾的需求，盡量選擇許多人都會用到的知識，取代較罕見的疾病與問題 (這一點跟期刊投稿寫case report剛好相反)。以下舉例說明:

範例1:
點擊率可能較低的主題: 骨質疏鬆性骨盆骨折照護
點擊率可能較高的主題: 骨質疏鬆症的預防
說明: 許多長者都關心骨骼健康，骨盆骨折這個主題對於沒有切身之痛的人沒有用。

範例2:
點擊率可能較低的主題: 人工關節感染的處理
點擊率可能較高的主題: 退化性關節炎的運動與飲食原則
說明: 退化性關節炎的目標受眾較廣，人工關節感染的患者非常侷限。

範例3:
點擊率可能較低的主題: 陰莖骨折的治療與照護
點擊率可能較高的主題: 夏日預防泌尿道結石
說明: 雖然陰莖骨折這個主題有話題性，但此情況大多是急診求診，因此拍攝此主題可能無法增加醫師的專業曝光度與病人量。

範例4:
點擊率可能較低的主題: 降血糖藥物介紹
點擊率可能較高的主題: 糖尿病患者飲食控制
說明: 飲食控制是每個患者都需要，但是藥物的選擇大多是醫師主導。(藥物介紹這個主題很重要，並非不適合拍攝，而是點擊率較飲食主題低)

點擊率可能較低的主題並非就不適合拍攝，有許多主題雖然受眾不廣，但很有教育意義。根據過去經驗，飲食、運動、生活保健知識相關主題較能吸引觀眾點擊、分享轉貼。藥物治療、手術治療的主題點擊與分享次數會明顯少很多。

以骨科為例，【三個祕訣讓你不用換人工關節】一定比【微創人工關節手術選擇】來得有吸引力，畢竟大家都怕吃藥開刀，會想要極力避免。可以考慮選擇前者當主題，並且在影片最後加上「如果上述保養方法都沒有效，請一定要就醫，考慮手術」的訊息就可以了。

舉例來說，下面兩個影片，「不開刀不吃藥 簡單6招，膝蓋自然不痛了！」的點擊率大大勝過「人工關節手術前需要知道的8件事」。

決定主題後，我們要來看看怎麼幫影片下標。一個吸睛的標題能增加非常多的點擊率。

本文作者: 成大醫院骨科戴大為醫師。

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